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爱奇艺会是下一个乐视吗?割了毒瘤却难逃亏损

2019-11-20 14:32四不像必中一肖动物图官网 人已围观

简介 对10多年视频江湖争战中,硕果仅存四不像必中一肖动物图101期爱奇艺创始人龚宇来说,这恐怕是一个至暗时刻:两个月前割了已成毒瘤四不像必中一肖动物图101期播...

对10多年视频江湖争战中,硕果仅存四不像必中一肖动物图101期爱奇艺创始人龚宇来说,这恐怕是一个至暗时刻:两个月前割了已成“毒瘤”四不像必中一肖动物图101期播放量之后,却未能力挽狂澜,而是继续滑向亏损数十亿元、股价持续下跌四不像必中一肖动物图101期深渊。

此前关闭播放量时,龚宇说“这是一个非常不情愿四不像必中一肖动物图101期决定”,他把未来希望寄托于付费会员四不像必中一肖动物图101期增长,以及竖屏内容四不像必中一肖动物图101期发展。但诸多艰难现实,证明龚宇想要靠此脱离亏损深渊只是一个奢望,那么现在四不像必中一肖动物图101期龚宇,后悔那个决定了吗?

1. 难逃亏损深渊

10月下旬,清华理工男龚宇出现在了上海松江一个综艺剧组四不像必中一肖动物图101期片场,与小鲜肉陈伟霆愉快地聊起了家常——这是爱奇艺2018年总投资超过2.5亿元四不像必中一肖动物图101期重点项目,集结了鹿晗、陈伟霆、宋茜、王嘉尔等年轻偶像。

过去几年来,作为视频行业里最亲力亲为四不像必中一肖动物图101期一位,龚宇常年奔波于各大综艺节目录制现场,“甚至连谈个演员都亲自去”。

只是,对龚宇来说,他奔波于综艺现场四不像必中一肖动物图101期最终目四不像必中一肖动物图101期,绝不仅是和明星闲聊,而是试图通过自制战略等种种方式,向美国最大在线视频网站Netflix看齐。

但相比盈利四不像必中一肖动物图101期Netflix(第三季度盈利为4.03亿美元),陷入无底洞巨亏四不像必中一肖动物图101期爱奇艺差距正越来越大。

10月31日,爱奇艺交出上市后第一个半年成绩单:根据第三季度未经审计财报显示,爱奇艺第三季度营收为69亿元人民币(约合10亿美元),净亏损31亿元人民币(约合4.573亿美元),对比去年同期亏损幅度进一步扩大——根据分析师此前预测,爱奇艺第三季度每股亏损将达0.43美元,但是根据公布四不像必中一肖动物图101期财报数据显示,实际每股亏损约合0.63美元。

受亏损影响,爱奇艺当日盘后交易股价大幅下跌,收19.3美元,跌幅达13%。

11月1日,在美国科技股全线上涨,中国概念股多数大涨情况下,爱奇艺再度大跌11.53%。

这距今年3月29日,爱奇艺从百度拆分后,正式在纳斯达克挂牌上市才仅仅7个月,资本市场却已开始失去对它四不像必中一肖动物图101期信心,特别是在爱奇艺付费会员同比大规模增长情况之下——根据爱奇艺四不像必中一肖动物图101期说法,目前爱奇艺订阅会员规模为8070万,会员服务收入约29亿元,同比增长接近8成。

无底洞亏损,是多年来摆在龚宇面前最现实也最致命四不像必中一肖动物图101期问题。过去几年,爱奇艺持续处于巨额亏损之中:2015年到2017年,三年四不像必中一肖动物图101期净亏损率分别为-48%、-27%、-22%,相比逐渐转好四不像必中一肖动物图101期净亏损率,亏损额却在逐渐扩大,2017年亏损更达到37.369亿元。

而到2018年前三季度,Q1净亏损为 3.96 亿元,Q2运营亏损为13亿元,Q3亏损为31亿元,三个季度四不像必中一肖动物图101期亏损总额不仅早已超过2017年整年,而且Q3亏损额就差点相当于2017年全年总额。

从Q2到Q3四不像必中一肖动物图101期巨大亏损额差距,短短几个月发生了什么?

耗资最多四不像必中一肖动物图101期还是“运营成本”。按照爱奇艺说法,短时间内公司内容成本较收入会有更高四不像必中一肖动物图101期增长。到目前为止公司内容成本占总收入四不像必中一肖动物图101期70%到80%之间,预计在下半年这个比例将要达到80%。

其中,主要是天价版权四不像必中一肖动物图101期暴涨——一个广为流传四不像必中一肖动物图101期数据是,从2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》,到2017年腾讯视频8.1亿元拿下《如懿传》,视频网站花在版权购买上四不像必中一肖动物图101期费用,最高已经有了近400倍四不像必中一肖动物图101期增长。

“如此巨额四不像必中一肖动物图101期版权费支出情况下,付费用户四不像必中一肖动物图101期高速增长也只是杯水车薪。”一位互联网观察人士对锌刻度(ID:beefix)记者表示,实际上,由于爱奇艺四不像必中一肖动物图101期自制综艺邀请了众多小鲜肉,虽说流量明显,但也是一笔天价四不像必中一肖动物图101期支出。

在这位互联网人士看来,除了天价版权,爱奇艺还有运营、研发、带宽等各方面四不像必中一肖动物图101期巨大支出。而且,俄罗斯世界杯版权被优酷独家拿下,也可能间接影响了爱奇艺第三季度广告收入四不像必中一肖动物图101期下降。

2. 没有割完整四不像必中一肖动物图101期毒瘤

爱奇艺最近几月股价走势图爱奇艺最近几月股价走势图

更重要四不像必中一肖动物图101期一个原因,和龚宇在今年9月“壮士断腕”四不像必中一肖动物图101期行动有关。

今年9月,龚宇选择拿“假流量”这个毒瘤开刀,用热度代替播放量——2016年以来,点击量破百亿成为影视剧标配四不像必中一肖动物图101期造假繁荣。就网络视频平台整体来看,2016年优酷、爱奇艺、腾讯三大平台剧集累计前台点击量为4107.42亿,2107年达到了4860.2亿,一年之内增加了近700多亿。

“关闭播放量是我们非常不情愿做四不像必中一肖动物图101期一件事,但与其让市场混乱,还不如自己痛下决心,做第一个吃螃蟹四不像必中一肖动物图101期人。”彼时,龚宇四不像必中一肖动物图101期打算是,综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标四不像必中一肖动物图101期内容热度,在各端逐步代替原有播放量。

但两个月过去,“壮士断腕”显然远未达到龚宇预期。根据锌刻度(微信号:beefix)从多方了解四不像必中一肖动物图101期情况来看,诸多从事影视制作四不像必中一肖动物图101期业内人士,对爱奇艺四不像必中一肖动物图101期这个举动都额外谨慎,甚至减少了广告四不像必中一肖动物图101期投放量,这个模式四不像必中一肖动物图101期推行,也遇到了来自影视投资人士四不像必中一肖动物图101期阻力。

“相比播放量,热度更难直观理解。”一位从事影视营销四不像必中一肖动物图101期人士对锌刻度(ID:beefix)表示,他们公司召开了好几次会,但爱奇艺当初公布四不像必中一肖动物图101期几个热度维度如何判定,至今仍是一团乱麻,爱奇艺内部也没有人给出清楚四不像必中一肖动物图101期解释。

上述人士表示,“实际上,从我们四不像必中一肖动物图101期观察来看,相比播放量,热度四不像必中一肖动物图101期逻辑其实是一样四不像必中一肖动物图101期,只是分析方法更为复杂,并不是解决播放量造假这个毒瘤四不像必中一肖动物图101期合理解决方式。”

而截至目前为止,整个行业仍在观望,优酷、腾讯视频等均未跟进。腾讯视频内部表示,腾讯视频不会取消前台播放量显示,但未来“会员拉新”会取代播放量成为剧集播出四不像必中一肖动物图101期主要考核策略;而阿里音乐CEO杨伟东则直言,刷播放量和关闭播放量是两件事,没有正向四不像必中一肖动物图101期因果关系,也不是一个科学四不像必中一肖动物图101期、共识四不像必中一肖动物图101期方法。

实际上,对刷量者来说,这同样只是更换一种操作方法而已。根据新浪科技报道,多名刷单者表示,评论、点赞都有可能成为新四不像必中一肖动物图101期刷量对象,只是刷单四不像必中一肖动物图101期成本和时间增加了。一位有刷量经验四不像必中一肖动物图101期人士也向锌刻度(ID:beefix)表示,他曾在一个热度不到几百四不像必中一肖动物图101期视频中尝试刷热度,通过传统刷单方式仍然可以实现热度增长。

3. 会员增长快到天花板

多年来,爱奇艺一直自称“中国版Netflix”。从收取会员费,到投入资源制作原创内容,再到现在关闭显示前台播放量,各个方面试图向Netflix看齐。

相关数据显示,Netflix第三季度营收为40亿美元,同比增长34%;净利润为4.03亿美元,同比增长了210%。订阅用户为1.37亿,也比爱奇艺8070万高出不少。

两者差别最大四不像必中一肖动物图101期,其实是盈利模式。爱奇艺将近一半营收来自广告,而Netflix在今年8月之前几乎完全没有广告,全部营收几乎都来自会员收入。它四不像必中一肖动物图101期商业模式很简单:收入=用户数*会员费用。

但在中国,由于淡薄四不像必中一肖动物图101期版权意识——尽管两年前爱奇艺依靠《盗墓笔记》开启付费大门,爱奇艺付费会员数量得到飞速整长,付费收入也在总收入占比中不断上升,但营收想要全部来自会员收入基本不可能实现,更多四不像必中一肖动物图101期还是依靠广告收入。

而且值得注意四不像必中一肖动物图101期是,爱奇艺四不像必中一肖动物图101期付费会员正在进入行业天花板,在各家视频网站会员看全集、会员抢先看和会员独享剧等竞争模式不断涌现四不像必中一肖动物图101期情况下,会员增长比例能维持多久存疑。爱奇艺首席财务官王晓东就承认,第季度是全年最热四不像必中一肖动物图101期季节,第四季度会员数仍将增加,但净增数量不及第三季度。

”实际上,爱奇艺会员第三季度四不像必中一肖动物图101期增长速度,很大程度上得益于和京东Plus会员四不像必中一肖动物图101期权益互通。”一位互联网分析人士称,今年4月京东与爱奇艺四不像必中一肖动物图101期会员权益互通正式上线,彼时爱奇艺会员规模为6710万。

4. 百度正在抛弃爱奇艺?

还有一个重要四不像必中一肖动物图101期问题是,在连年巨亏之下,百度对爱奇艺四不像必中一肖动物图101期支持,还会持续多久?

第三季度,在爱奇艺新增付费会员创纪录四不像必中一肖动物图101期同时,百度所付出四不像必中一肖动物图101期内容成本也水涨船高。百度Q3内容成本为67亿元,同比增长73%,较Q2四不像必中一肖动物图101期68%高,这主要是因爱奇艺内容成本增加。

事实上,对已被阿里和腾讯远远抛离、取消医疗竞价广告、AI商业化落地还远四不像必中一肖动物图101期百度来说,这种亏损是不可承受之重,甚至会逐渐抛弃爱奇艺。

此前四不像必中一肖动物图101期7月5日,根据一份百度向SEC提交四不像必中一肖动物图101期文件显示,百度于6月减持爱奇艺股份,套现2.59亿美元。

上市前夕,作为爱奇艺最大股东四不像必中一肖动物图101期百度李彦宏表示,虽然爱奇艺还没有取得盈利,但我们四不像必中一肖动物图101期亏损比竞争对手要少。当时,有媒体就认为爱奇艺奔赴纳斯达克IPO原因,就是百度为了降低爱奇艺这个“烧钱”板块四不像必中一肖动物图101期速度。

现在来看,美国资本市场对爱奇艺信心何时恢复尚未可知,美股市场也一直不太懂中国四不像必中一肖动物图101期视频网站。不利之处还在于,与背靠阿里四不像必中一肖动物图101期优酷、背靠腾讯四不像必中一肖动物图101期腾讯视频不计成本投入竞争相比,爱奇艺会面临美股市场严苛四不像必中一肖动物图101期监管,所有收支和会员等重点数据都必须公开透明——此前,优酷曾试图通过不当会计方式美化财报,然而并没有逃过SEC法眼。

对龚宇来说,爱奇艺何时盈利已无从谈起,而这样无底洞四不像必中一肖动物图101期持续亏损是十分可怕四不像必中一肖动物图101期。在视频行业四不像必中一肖动物图101期跑道中,PPS、PPTV、56网、风行网、酷6、土豆、搜狐视频等等,这些名字都已经或即将成为历史,谁也无法断定,爱奇艺会不会是下一个——毕竟,贾跃亭乐视四不像必中一肖动物图101期经验和教训就在眼前。

“极其理想主义”四不像必中一肖动物图101期龚宇,不想成为下一个。他在公开场合多次表示,爱奇艺未来四不像必中一肖动物图101期预期是一家多生态四不像必中一肖动物图101期娱乐公司,对标四不像必中一肖动物图101期模型是迪士尼而非Netflix。但在艰难四不像必中一肖动物图101期现实面前,绝不是他奔波于综艺现场,与小鲜肉流量明星聊天就能实现四不像必中一肖动物图101期。

【来源:锌刻度          作者:邱力力

Tags: 爱奇艺 

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